Abstract

La investigación se centra en responder a la pregunta de si los usuarios de Instagram y YouTube generan cierto rechazo hacia las marcas debido a la publicidad masiva que reciben. En base a la revisión bibliográfica y definición de los conceptos importantes y a la encuesta que se ha realizado a los usuarios de dichas redes, hemos podido concluir que, efectivamente, la saturación publicitaria genera en ellos cierto rechazo hacia las marcas llegando incluso a provocar que la publicidad sea contraproducente.

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Publisher

Universidad Rey Juan Carlos

URI

https://hdl.handle.net/10115/22869

DOI

Date

2023-07-15

Description

Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2022/2023. Directores/as: Gabriel Bayarri Toscano

Keywords

Publicidad redes sociales , marcas , usuarios , call to action , segmentación , público objetivo , saturación , invasión , evasión

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