ANÁLISIS DE MARKETING DEPORTIVO EN EL FÚTBOL PROFESIONAL ESPAÑOL
Fecha
2024-06-25
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Editor
Universidad Rey Juan Carlos
Resumen
El marketing deportivo en el fútbol profesional español ha experimentado grandes
cambios, siendo ahora fundamental para el triunfo de los equipos. Esta investigación examina
de qué manera los equipos de fútbol en España han implementado tácticas de mercadotecnia
nuevas, las cuales han sido influenciadas por la tecnología y las redes sociales, con el fin de
aumentar sus ganancias y hacer crecer su número de seguidores. El valor del marketing se ve
reflejado no solo en la capacidad de generar ingresos mediante patrocinios, merchandising y
derechos televisivos, sino también en la lealtad y expansión de una base de seguidores cada vez
más internacional. Mediante este análisis, se busca valorar las tácticas de marketing empleadas
por los equipos, su repercusión en la generación de ganancias y en el reforzamiento de la imagen
de marca, así como en la satisfacción de los aficionados y la utilización del marketing en línea.
Los hallazgos de este estudio beneficiarán tanto a los clubes y patrocinadores en términos
prácticos, como al ámbito académico del marketing deportivo, sirviendo de punto de partida
para investigaciones futuras.
Descripción
Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: José Ramón Sarmiento Guede
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