ANÁLISIS DE MARKETING DEPORTIVO EN EL FÚTBOL PROFESIONAL ESPAÑOL

Abstract

El marketing deportivo en el fútbol profesional español ha experimentado grandes cambios, siendo ahora fundamental para el triunfo de los equipos. Esta investigación examina de qué manera los equipos de fútbol en España han implementado tácticas de mercadotecnia nuevas, las cuales han sido influenciadas por la tecnología y las redes sociales, con el fin de aumentar sus ganancias y hacer crecer su número de seguidores. El valor del marketing se ve reflejado no solo en la capacidad de generar ingresos mediante patrocinios, merchandising y derechos televisivos, sino también en la lealtad y expansión de una base de seguidores cada vez más internacional. Mediante este análisis, se busca valorar las tácticas de marketing empleadas por los equipos, su repercusión en la generación de ganancias y en el reforzamiento de la imagen de marca, así como en la satisfacción de los aficionados y la utilización del marketing en línea. Los hallazgos de este estudio beneficiarán tanto a los clubes y patrocinadores en términos prácticos, como al ámbito académico del marketing deportivo, sirviendo de punto de partida para investigaciones futuras.