Análisis de la imagen de top macro influencersen Instagram: ¿la publicidad responsable consigue aumentar el engagement?
| dc.contributor.author | Gallego Gómez, Cristina | |
| dc.contributor.author | Carrasco Polaino, Rafael | |
| dc.contributor.author | Establés, María-José | |
| dc.contributor.author | Llovet, Carmen | |
| dc.date.accessioned | 2025-01-27T16:00:09Z | |
| dc.date.available | 2025-01-27T16:00:09Z | |
| dc.date.issued | 2024-10-29 | |
| dc.description.abstract | La investigación plantea como objetivos identificar en qué medida los contenidos promocionales que difunden macro influencers mediante Instagram cumplen criterios responsables y analizar cómo el cumplimiento de estos criterios tiene un efecto en el engagement logrado. La metodología aplicada ha sido el análisis de contenido y estadístico de posts de los usuarios más seguidos en España y españoles en 2023. Como conclusión, los influencers cambian su estilo de comunicar cuando generan contenidos promocionales, adoptando un lenguaje más positivo y subjetivo. Por otro lado, cuando se oculta el contenido comercial, el engagement es mayor que cuando se difunde de forma transparente | |
| dc.identifier.citation | Gallego-Gómez, C., Carrasco Polaino, R., Establés, M.-J., & Llovet, C. (2024). Análisis de la imagen de top macro influencers en Instagram: ¿la publicidad responsable consigue aumentar el engagement? . ZER: Revista De Estudios De Comunicación = Komunikazio Ikasketen Aldizkaria, 29(57), 39–64. https://doi.org/10.1387/zer.26925 | |
| dc.identifier.doi | https://doi.org/10.1387/zer.26925 | |
| dc.identifier.issn | 1137-1102 (print) | |
| dc.identifier.issn | 1989-631X (online) | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/10115/65537 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.publisher | Universidad del País Vasco = Euskal Herriko Unibertsitatea: Servicio de Publicaciones | |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International | en |
| dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
| dc.subject | engagement | |
| dc.subject | ||
| dc.subject | influencers | |
| dc.subject | publicidad responsable | |
| dc.subject | jóvenes | |
| dc.title | Análisis de la imagen de top macro influencersen Instagram: ¿la publicidad responsable consigue aumentar el engagement? | |
| dc.type | Article |
Archivos
Bloque original
1 - 1 de 1