NEUROMARKETING: UN ENFOQUE AL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Fecha

2023-11-15

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Editor

Universidad Rey Juan Carlos

Resumen

El objetivo principal de este documento es ahondar en el conocimiento existente de la neurociencia del consumidor, recalcando sus ventajas y limitaciones, para la consolidación de nuevos estudios que ratifiquen su necesaria incorporación al proceso de investigación de mercados y, en general, al Marketing a través de una revisión bibliométrica sobre el tema de estudio. Tras esta lectura y correlación de conocimientos se observa que las metodologías y técnicas tradicionales del marketing no reflejan realmente lo que piensan los consumidores con los estudios actuales de mercado, debiéndose incorporar al proceso técnicas de neuromarketing para complementar la investigación.

Descripción

Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Víctor José Cerro Rodríguez

Citación

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