NEUROMARKETING: UN ENFOQUE AL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

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dc.contributor.authorMejuto De La Cruz, Beatriz
dc.date.accessioned2023-11-21T01:00:25Z
dc.date.available2023-11-21T01:00:25Z
dc.date.issued2023-11-15
dc.descriptionTrabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Víctor José Cerro Rodríguez
dc.description.abstractEl objetivo principal de este documento es ahondar en el conocimiento existente de la neurociencia del consumidor, recalcando sus ventajas y limitaciones, para la consolidación de nuevos estudios que ratifiquen su necesaria incorporación al proceso de investigación de mercados y, en general, al Marketing a través de una revisión bibliométrica sobre el tema de estudio. Tras esta lectura y correlación de conocimientos se observa que las metodologías y técnicas tradicionales del marketing no reflejan realmente lo que piensan los consumidores con los estudios actuales de mercado, debiéndose incorporar al proceso técnicas de neuromarketing para complementar la investigación.
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10115/26223
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Rey Juan Carlos
dc.rights
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccess
dc.rights.uri
dc.subjectNeuromarketing
dc.subjectneurociencia del consumidor
dc.subjectconsciente
dc.subjectinconsciente
dc.subjectconducta
dc.subjectcomportamiento del consumidor
dc.titleNEUROMARKETING: UN ENFOQUE AL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/studentThesis

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2023-24-FCEE-N-2100-2100042-b.mejuto.2019-MEMORIA.pdf
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768.7 KB
Formato:
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Descripción:
Memoria del TFG
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