ANÁLISIS DEL GREENWASHING EN EL MERCADO DEL AGUA EMBOTELLADA: EL CASO DE BEZOLLA Y SOLÁN DE CABRAS EN INSTAGRAM

dc.contributor.author	Escobar Iglesias, Laura
dc.date.accessioned	2024-06-25T00:01:06Z
dc.date.available	2024-06-25T00:01:06Z
dc.date.issued	2024-06-19
dc.description	Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Miguel Baños González
dc.description.abstract	El greenwashing es una práctica de comunicación engañosa utilizada por empresas para proyectar una imagen de sostenibilidad que no se corresponde con sus acciones reales. Con el objetivo de conocer más sobre este fenómeno y su impacto en el sector del agua embotellada, se ha llevado a cabo un análisis de las comunicaciones en Instagram de las marcas de agua embotellada Bezoya y Solán de Cabras. A través de este análisis, hemos podido comprobar que el uso de términos asociados con la sostenibilidad está muy extendido en redes sociales, aunque las actuaciones y la transparencia de estas marcas no están a la altura de sus comunicaciones.
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10115/34899
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Rey Juan Carlos
dc.rights
dc.rights.accessRights	info:eu-repo/semantics/embargoedAccess
dc.rights.uri
dc.subject	greenwashing
dc.subject	marketing verde
dc.subject	sostenibilidad
dc.subject	medio ambiente
dc.subject	agua embotellada
dc.subject	publicidad
dc.title	ANÁLISIS DEL GREENWASHING EN EL MERCADO DEL AGUA EMBOTELLADA: EL CASO DE BEZOLLA Y SOLÁN DE CABRAS EN INSTAGRAM
dc.type	info:eu-repo/semantics/studentThesis

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