La Imagen de un Destino Turístico: Concepto e Instrumentalización. Una Aproximación a la Comunicación como Instrumento de Política

Abstract

El presente trabajo trata de analizar la situación actual de la imagen de los destinos turísticos en cuanto a su concepto y a su instrumentalización. Parte de la concepción, delimitación y estructura de los destinos turísticos con el objetivo de sentar las bases sobre las que van a actuar tanto tomadores de decisión públicos como privados. El concepto de imagen, su influencia en el proceso de elección del turista y el proceso de formación de la misma son analizados y utilizados como herramienta básica para el desarrollo del posicionamiento estratégico del destino. Por último, se estudia el poder de la comunicación y su papel como instrumento de política económica y turística.