El patrocinio en el fútbol profesional en Portugal: La influencia del patrocinio en el comportamiento de los aficionados
Date
2011
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Universidad Rey Juan Carlos
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Abstract
Esta investigación tiene como objetivo evaluar el impacto del patrocinio en
temas de percepción y comportamiento de los aficionados, con referencia al
fútbol profesional en Portugal. En este sentido, partimos de un análisis
teórico sobre el Consumo y Comportamiento del Consumidor para continuar
después con el análisis del Contexto Social del Deporte, del Patrocinio
Deportivo como Herramienta de Comunicación y de la Evaluación de la
Eficacia y la Rentabilidad del referido Patrocinio Deportivo.
Teniendo en cuenta los objetivos definidos, se llevó a cabo un estudio entre
aficionados de dos clubes que participan en la Liga Portuguesa de Fútbol
Profesional, con características similares en términos de tamaño, ubicación
geográfica y el promedio de asistencias a los campos de juego. En ese
sentido este estudio se ha basado en la aplicación de un cuestionario a 278
aficionados de la Associação Académica de Coimbra y el Sport Clube Beira-
Mar en el transcurso de la temporada 2010/2011.
El referido cuestionario se utilizó para evaluar la influencia de las variables
independientes - Club, Adhesión general al Club, Frecuencia de asistencia a
los partidos, Adhesión específica (socio o no socio) en relación al impacto de
Patrocinio entre estos aficionados, en concreto en lo que se refiere a las
variables dependientes tenidas en cuenta: la Percepción y la Intención de
Compra y de Recomendación. Los resultados obtenidos confirman una
correlación entre la Adhesión al Club y las tres variables dependientes,
aunque esto mismo no se observó con las otras variables independientes.
Description
Tesis Doctoral leída en la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid en 2011. Directores de la Tesis: Miguel Martín Dávila y Luis Tomás Díez de Castro