A influência das técnicas de marketing de luxo sobre o comportamento de compra do consumidor português de automóveis Porsche. estudo de caso na Porsche no norte de Portugal

Abstract

El lujo es una aspiración de la humanidad, siendo parte de sus deseos en prácticamente todas las épocas históricas identificables de nuestra sociedad. La búsqueda de la diferenciación, demostración de raridad y el deseo de pertenecer a un grupo superior son inherentes al ser humano. Desde el punto de vista académico, tal vez pocas categorías de consumo sean tan interesantes como la de los productos de lujo, siendo esos los objetos que mejor ejemplifican la subjetividad y la influencia de la cultura sobre el ser humano (Berry, 1994; Twitchell, 2002), prestándose así a abordajes multidisciplinarios de investigación. Sumergido en conceptos oriundos de la Antropología, Sociología y Psicología, el estudio de los significados sociales y psicológicos del consumo ha merecido la atención de los académicos de Marketing...