Manipulation in Advertising: Connotation and Persuasion in Language and Images.

Abstract

This chapter focuses the origin of advertising and the evolution of advertising techniques; later on the role of advertising is analysed to go on examining the key components of the advertising message and its evolution. Apart from the language used, the images employed and even the colours should be taken into account in advertising since verbal and non-verbal codes have to be considered, Regarding the basic features of the advertising language, different kinds of linguistic choices are analysed in order to attract the reader's attention and to persuade potential tourists. From the use of specific lexicon to 'artistic' deviations are examined in order to understand the language of advertising in the Tourism industry. We have observed the use of a kind of direct language so that tourism and hospitality companies catch potential tourists' attention quickly in order to achieve their main goal, that is, to sell their product .

Este capítulo se centra en el origen de la publicidad y la evolución de las técnicas publicitarias; igualmente se analiza el papel de la publicidad para seguir examinando los elementos principales del mensaje publicitario así como su evolución. Aparte del lenguaje, se tienen en cuenta las imágenes empleadas e incluso los colores ya que hay que considerar los códigos verbales y los no verbales. En lo relativo a las características básicas del lenguaje publicitario, se analizan diferentes tipos de alternativas lingüísticas con el fin de atraer la atención del lector y de persuadir a los turistas potenciales. Se analizan desde el uso de un tipo de léxico concreto a diferentes desviaciones 'artísticas' para comprender el lenguaje de la publicidad en la industria turística. Se ha observado el uso de un tipo de lenguaje directo con el fin de que las empresas relacionadas con el turismo y la hospitalidad puedan captar la atención de los turistas potenciales rápidamente y así conseguir su objetivo principal, que consiste en vender su producto.