MARKETING DIGITAL APLICADO A LAS EMPRESAS DEL SECTOR DE ALIMENTOS. ANÁLISIS DEL MARKETING DIGITAL DEL GRUPO DÍA
Fecha
2024-07-05
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Editor
Universidad Rey Juan Carlos
Resumen
El marketing digital se ha convertido en la forma más eficaz para promocionar y posicionar
productos y servicios en todas las empresas. El sector de alimentos es uno de los más grandes
y de los más competitivos, por lo que las empresas que se encuentran dentro de él buscan ser
cada vez más eficaces en la manera de llegar a sus consumidores, y con ello influir en su
decisión de compra. En este trabajo se ha seleccionado como tema central el sector de alimentos
debido a lo importante que es a nivel mundial, y se analiza el caso específico de las estrategias
de las que hace uso el grupo DIA, que han revitalizado la marca y con las cuales ha logrado
despertar el interés del público hacia sus productos. Se generó para ello una revisión de
literatura, donde se presentan trabajos académicos con los cuales se analiza el marketing digital
y sus elementos, y se han revisado las redes sociales, página web y noticias sobre la empresa
DIA para conocer su caso específico. Se concluye señalando que las estrategias digitales se han
convertido en un punto clave en las empresas del sector de alimentos para el área de marketing
y que, en el caso de la empresa DIA, le han dado a esta un nuevo auge.
Descripción
Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Jesús María González Martín