MARKETING DIGITAL APLICADO A LAS EMPRESAS DEL SECTOR DE ALIMENTOS. ANÁLISIS DEL MARKETING DIGITAL DEL GRUPO DÍA

Abstract

El marketing digital se ha convertido en la forma más eficaz para promocionar y posicionar productos y servicios en todas las empresas. El sector de alimentos es uno de los más grandes y de los más competitivos, por lo que las empresas que se encuentran dentro de él buscan ser cada vez más eficaces en la manera de llegar a sus consumidores, y con ello influir en su decisión de compra. En este trabajo se ha seleccionado como tema central el sector de alimentos debido a lo importante que es a nivel mundial, y se analiza el caso específico de las estrategias de las que hace uso el grupo DIA, que han revitalizado la marca y con las cuales ha logrado despertar el interés del público hacia sus productos. Se generó para ello una revisión de literatura, donde se presentan trabajos académicos con los cuales se analiza el marketing digital y sus elementos, y se han revisado las redes sociales, página web y noticias sobre la empresa DIA para conocer su caso específico. Se concluye señalando que las estrategias digitales se han convertido en un punto clave en las empresas del sector de alimentos para el área de marketing y que, en el caso de la empresa DIA, le han dado a esta un nuevo auge.