Análisis bibliométrico de estudios sobre la estrategia de contenidos de marca en los medios sociales

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dc.contributor.authorCuevas-Molano, Elena
dc.contributor.authorSánchez Cid, Manuel
dc.contributor.authorMatosas-López, Luis
dc.date.accessioned2024-12-19T12:20:17Z
dc.date.available2024-12-19T12:20:17Z
dc.date.issued2019-11-20
dc.description106 scientific studies, extracted from Web of Science (WoS), regarding brand content strategy within social media were assessed through a quantitative and descriptive bibliometric analysis. The aim is to examine the state, evolution and research designs of this topic. The results reveal findings on the signs of methodological diversity and maturity in this area, expressed through the predominance of empirical works, diversity of actors, methodological designs and analysis units that will enhance new research opportunities in the area of digital communication in digital environments.
dc.description.abstractSe analizan 106 estudios científicos, extraídos de Web of Science (WoS), sobre la estrategia de contenidos de marca en los medios sociales con el propósito de examinar el estado, la evolución y los diseños metodológicos del ámbito. Para ello se realiza un análisis bibliométrico cuantitativo y descriptivo. Los principales hallazgos son los indicios de madurez científica, como demuestran el predominio de estudios empíricos, la diversidad de actores, unidades de análisis y métodos de investigación, que facilitan nuevas vías de investigación en el área de la comunicación organizacional en entornos digitales.
dc.identifier.citationCuevas-Molano, E., Sánchez-Cid, M. & Matosas-López, L. (2019). Análisis bibliométrico de estudios sobre la estrategia de contenidos de marca en los medios sociales. Comunicación y Sociedad, e7441. doi: https://doi.org/10.32870/cys.v2019i0.7441
dc.identifier.doi10.32870/cys.v2019i0.7441
dc.identifier.issn0188-252X
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10115/44257
dc.language.isoes
dc.publisherCOMUNICACIÓN Y SOCIEDAD. UNIVERSIDAD DE GUADALAJARA, DEPARTAMENTO DE ESTUDIOS DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL
dc.rightsAttribution-NonCommercial 4.0 Internationalen
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
dc.subjectAnálisis bibliométrico
dc.subjectestrategia de comunicación
dc.subjectcontenido de marca
dc.subjectmarketing de contenidos
dc.subjectmedios sociales
dc.titleAnálisis bibliométrico de estudios sobre la estrategia de contenidos de marca en los medios sociales
dc.typeArticle

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