Abstract
En el ámbito de constante cambio de la publicidad digital, los anunciantes han tenido que evolucionar hacia métodos novedosos como la publicidad nativa. Esta táctica es empleada por las marcas para impactar de manera sutil a los consumidores, adaptándose al entorno en el que se integra. Este trabajo se dedica a analizar la percepción de los usuarios acerca de esta práctica, y a comparar los principales tipos de publicidad nativa, para entender qué formatos son mejor percibidos por los usuarios.
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Universidad Rey Juan Carlos
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Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Esther Martínez Pastor, María Ángeles Blanco Ruiz
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