GESTIÓN DE LA MARCA PERSONAL DE DEPORTISTAS EN LA ERA DIGITAL

Abstract

Este trabajo analiza la relevancia y la importancia de la marca personal para los deportistas en el contexto actual. En la era digital, la marca personal no solo es crucial para el éxito deportivo, sino también para las oportunidades tras la retirada de la alta competición. Este trabajo aborda cómo la comunicación en plataformas digitales, las apariciones públicas y la interacción con los fans construyen la marca personal de un deportista, influyendo en sus oportunidades de patrocinio y retorno económico. A través de un análisis de diferentes perfiles deportivos, se examinan las tendencias y estrategias efectivas en redes sociales, destacando la importancia de la diferenciación y la visibilidad. El estudio también discute cómo los deportistas manejan las crisis y mantienen una imagen positiva, subrayando la necesidad de estrategias sólidas para desarrollar y mantener una marca personal fuerte. En la última parte del trabajo, se realizan distintas recomendaciones prácticas tanto para deportistas como para profesionales del marketing deportivo sobre la gestión efectiva de la marca personal¿¿¿¿¿¿.