GESTIÓN DE LA MARCA PERSONAL DE DEPORTISTAS EN LA ERA DIGITAL
dc.contributor.author | Vega Santa-Cruz, Diego | |
dc.date.accessioned | 2024-06-25T00:00:34Z | |
dc.date.available | 2024-06-25T00:00:34Z | |
dc.date.issued | 2024-06-19 | |
dc.description | Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Paula-Adriana González Padilla | |
dc.description.abstract | Este trabajo analiza la relevancia y la importancia de la marca personal para los deportistas en el contexto actual. En la era digital, la marca personal no solo es crucial para el éxito deportivo, sino también para las oportunidades tras la retirada de la alta competición. Este trabajo aborda cómo la comunicación en plataformas digitales, las apariciones públicas y la interacción con los fans construyen la marca personal de un deportista, influyendo en sus oportunidades de patrocinio y retorno económico. A través de un análisis de diferentes perfiles deportivos, se examinan las tendencias y estrategias efectivas en redes sociales, destacando la importancia de la diferenciación y la visibilidad. El estudio también discute cómo los deportistas manejan las crisis y mantienen una imagen positiva, subrayando la necesidad de estrategias sólidas para desarrollar y mantener una marca personal fuerte. En la última parte del trabajo, se realizan distintas recomendaciones prácticas tanto para deportistas como para profesionales del marketing deportivo sobre la gestión efectiva de la marca personal¿¿¿¿¿¿. | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/10115/34875 | |
dc.language.iso | spa | |
dc.publisher | Universidad Rey Juan Carlos | |
dc.rights | ||
dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/embargoedAccess | |
dc.rights.uri | ||
dc.subject | Marca Personal | |
dc.subject | Redes Sociales | |
dc.subject | Deportistas | |
dc.subject | Comunicación | |
dc.subject | Patrocinios | |
dc.subject | Estrategia Digital | |
dc.title | GESTIÓN DE LA MARCA PERSONAL DE DEPORTISTAS EN LA ERA DIGITAL | |
dc.type | info:eu-repo/semantics/studentThesis |
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- Nombre:
- 2023-24-FCEE-J-2246-2246042-d.vegas.2020-MEMORIA.pdf
- Tamaño:
- 3.88 MB
- Formato:
- Adobe Portable Document Format
- Descripción:
- Memoria del TFG