DIGITALIZACIÓN EN LOS SERVICIOS PUBLICITARIOS DE JCDECAUX ESPAÑA: DOOH, BIG DATA Y PROGRAMÁTICA

Abstract

Este trabajo investiga los avances de digitalización en los servicios publicitarios de JCDecaux, empresa líder en publicidad exterior, en los últimos años. Se realiza una extensa revisión bibliográfica de conceptos base sobre la digitalización, posteriormente se emplea un método cualitativo, y se entrevista a la Directora Adjunta de marketing de JCDecaux España, para conocer todos los avances y herramientas digitales que hacen que este exclusivista siga manteniéndose en una posición de liderazgo frente a la competencia. También se ejemplifica su digitalización con casos prácticos de éxito recientes. Al final se pueden encontrar las conclusiones que responden a los objetivos planteados inicialmente