DIGITALIZACIÓN EN LOS SERVICIOS PUBLICITARIOS DE JCDECAUX ESPAÑA: DOOH, BIG DATA Y PROGRAMÁTICA

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dc.contributor.authorCezón Pardo, María Teresa
dc.date.accessioned2024-07-17T14:00:09Z
dc.date.available2024-07-17T14:00:09Z
dc.date.issued2024-07-16
dc.descriptionTrabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Raquel Vinader Segura
dc.description.abstractEste trabajo investiga los avances de digitalización en los servicios publicitarios de JCDecaux, empresa líder en publicidad exterior, en los últimos años. Se realiza una extensa revisión bibliográfica de conceptos base sobre la digitalización, posteriormente se emplea un método cualitativo, y se entrevista a la Directora Adjunta de marketing de JCDecaux España, para conocer todos los avances y herramientas digitales que hacen que este exclusivista siga manteniéndose en una posición de liderazgo frente a la competencia. También se ejemplifica su digitalización con casos prácticos de éxito recientes. Al final se pueden encontrar las conclusiones que responden a los objetivos planteados inicialmente
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10115/38219
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Rey Juan Carlos
dc.rights
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccess
dc.rights.uri
dc.subjectDigitalización
dc.subjectBig data
dc.subjectPantallas
dc.subjectProgramática
dc.subjectJCDecaux
dc.subjectOOH
dc.subjectRetargeting
dc.titleDIGITALIZACIÓN EN LOS SERVICIOS PUBLICITARIOS DE JCDECAUX ESPAÑA: DOOH, BIG DATA Y PROGRAMÁTICA
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/studentThesis

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2023-24-FCC-JL-2160-2160056-mt.cezon.2018-MEMORIA.pdf
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Descripción:
Memoria del TFG
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