Sports Tourism and social media storytelling: A multimodal perspective

Abstract

In the emotional narrative of sports event tourism, visual communication is key to persuading media consumers. Our aim is to examine the interplay between context (sports tourism) and text (visual and written) to shed light on the storytelling of blogs and online articles regarding sports tourism. Results show that the narrative sequence of the images, supported by text, highlights central values of sports, such as leadership, teamwork, and respect, in which the host city integrates. The emotions reflected in the corpus images point to the construction of a well-defined national identity in tourism social media when applied to sports events.

En la narrativa emocional del turismo de eventos deportivos, la comunicación visual juega un papel clave a la hora de persuadir a los consumidores. Nuestro objetivo es examinar la interacción entre contexto (turismo deportivo) y texto (visual y escrito) para arrojar luz sobre la narración de blogs y artículos en línea. La secuencia narrativa de las imágenes, apoyada en el texto, resalta valores fundamentales del deporte, como el liderazgo, el trabajo en equipo y el respeto, en los que se integra la ciudad anfitriona. Las emociones reflejan la construcción de una identidad nacional bien definida en las redes sociales turísticas cuando se aplican a eventos deportivos.