Entendiendo las preferencias y motivaciones de los jóvenes para seguir a influencers
Fecha
2023-04-15
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Editor
Ediciones Universidad de Salamanca
Resumen
Los influencers congregan a millones de jóvenes en torno sus contenidos pasando horas observando sus recomendaciones
y comentarios. Este escenario lleva a preguntarse ¿qué tipo de influencers son los que más les interesan?, ¿qué
características poseen para que los jóvenes se decidan a seguir sus contenidos?, ¿cuáles son sus motivaciones para
consumir sus producciones? Para responder a estas preguntas, se ha realizado una encuesta a 290 jóvenes (54% chicos;
46% chicas) de entre 18 y 24 años, del 2 de febrero al 3 de marzo de 2022. Los resultados muestran que los chicos
siguen a gamers y streamers y las chicas a influencers que ofrecen contenidos dedicados belleza y moda. Ambos géneros
se decantan por influencers que ofrecen contenidos humorísticos o divertidos. La identificación con los influencers y
la posibilidad de formarse a través de sus contenidos son las principales características que valoran. Se detecta una
tendencia en el modo de informarse de los jóvenes que comprenden los hechos de actualidad a través de los contenidos
que ofrecen los influencers. Las principales motivaciones se vinculan con el tipo de influencer que deciden visualizar.
Chicos y chicas lo hacen por diversión, por pasar el rato y por aprender cosas nuevas.
Descripción
Palabras clave
Citación
Suárez-Álvarez, R-. García-Jiménez. A. y Catalina-García. B. (2023). Entendiendo las preferencias y motivaciones de los jóvenes para seguir a influencers, Fonseca, Journal of Communication, 27, 2023 pp. 215-233.
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