Comunicar la Ciencia en Redes Sociales

Abstract

El trabajo analiza como la comunicación de la ciencia en las redes sociales avanza de forma progresiva, desplazando los usos más convencionales y esporádicos, vinculados a eventos o publicaciones y fruto de las obligaciones contraídas en los planes de difusión de los proyectos de investigación. Desde la Comisión Europea se han definido las líneas fundamentales de la aplicación del Social Media a la comunicación y difusión de los proyectos en el marco del Programa H2020, con una especial incidencia en la identificación de las audiencias, la medición de los impactos, y el uso apropiado del contenido, tono y estilo del mensaje. De esta forma, se induce a construir ese marco comunicativo desde los principios de un proyecto de investigación, y convertirlo en un proceso paralelo a la actividad analítica y exploratoria, en lugar de vincularlo exclusivamente a la finalización de la actividad y la difusión de resultados mecánica y no orientada. De forma paralela crece el fenómeno de los comunicadores sociales de la ciencia vinculado a distintos medios sociales (blogs, Instagram, Twitter, Youtube,¿) y especialmente centrado en la producción de información gráfica o audiovisual de corta duración, en la línea del attention spam de la Generación Z, situado en torno a los ocho segundos.