ESTUDIO DEL ÉXITO DE NIKE Y COMPARACIÓN CON SU MÁXIMO COMPETIDOR, ADIDAS.

Abstract

El presente trabajo tiene como principal objetivo el estudio de la empresa deportiva Nike, su evolución en el tiempo, las estrategias que sigue, que le permiten crecer y tener éxito, y quiénes son sus clientes potenciales, entre otros. Además, en el documento se estudia el sector en el que opera la marca y hay una comparación con su mayor competidor, Adidas. Tras este trabajo se logrará entender cómo Nike ha conseguido tener una cuota de mercado tan amplia y cómo ha llegado a ser líder en su sector. En primer lugar, el trabajo comienza con una introducción de por qué se ha elegido el tema, de las motivaciones, y de los objetivos del plan a desarrollar. En segundo lugar, se habla de la empresa seleccionada, de su evolución y enfoques a lo largo de los años, y de su visión, misión y valores. Después hay un análisis externo de la empresa, centrado en el sector deportivo y en la competencia. El análisis acaba con un DAFO, para luego pasar al análisis interno. En el análisis interno se desarrolla el marketing mix, analizando las 4Ps (cartera de Productos, Precio, Punto de venta o canales de distribución y Promoción), a continuación, se habla de los clientes potenciales. En el siguiente punto, se exponen las estrategias que sigue Nike, tanto las competitivas y puntos diferenciales que le llevan al éxito, como las corporativas. Después, se compara Nike con Adidas (las dos empresas con mayor cuota de mercado en este sector), y se estudia la percepción que tienen los clientes de ambas marcas. Finalmente, el proyecto se cierra exponiendo las conclusiones obtenidas.