ESTUDIO DEL ÉXITO DE NIKE Y COMPARACIÓN CON SU MÁXIMO COMPETIDOR, ADIDAS.
dc.contributor.author | Beguer Llagüerri, Leyre | |
dc.date.accessioned | 2024-07-03T00:01:11Z | |
dc.date.available | 2024-07-03T00:01:11Z | |
dc.date.issued | 2024-06-25 | |
dc.description | Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Ana Plaza Casado | |
dc.description.abstract | El presente trabajo tiene como principal objetivo el estudio de la empresa deportiva Nike, su evolución en el tiempo, las estrategias que sigue, que le permiten crecer y tener éxito, y quiénes son sus clientes potenciales, entre otros. Además, en el documento se estudia el sector en el que opera la marca y hay una comparación con su mayor competidor, Adidas. Tras este trabajo se logrará entender cómo Nike ha conseguido tener una cuota de mercado tan amplia y cómo ha llegado a ser líder en su sector. En primer lugar, el trabajo comienza con una introducción de por qué se ha elegido el tema, de las motivaciones, y de los objetivos del plan a desarrollar. En segundo lugar, se habla de la empresa seleccionada, de su evolución y enfoques a lo largo de los años, y de su visión, misión y valores. Después hay un análisis externo de la empresa, centrado en el sector deportivo y en la competencia. El análisis acaba con un DAFO, para luego pasar al análisis interno. En el análisis interno se desarrolla el marketing mix, analizando las 4Ps (cartera de Productos, Precio, Punto de venta o canales de distribución y Promoción), a continuación, se habla de los clientes potenciales. En el siguiente punto, se exponen las estrategias que sigue Nike, tanto las competitivas y puntos diferenciales que le llevan al éxito, como las corporativas. Después, se compara Nike con Adidas (las dos empresas con mayor cuota de mercado en este sector), y se estudia la percepción que tienen los clientes de ambas marcas. Finalmente, el proyecto se cierra exponiendo las conclusiones obtenidas. | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/10115/36315 | |
dc.language.iso | spa | |
dc.publisher | Universidad Rey Juan Carlos | |
dc.rights | ||
dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/embargoedAccess | |
dc.rights.uri | ||
dc.subject | Nike | |
dc.subject | industria deportiva | |
dc.subject | empresa líder | |
dc.subject | diseño tecnología e innovación | |
dc.subject | estilo de vida | |
dc.subject | inspiración y motivación | |
dc.subject | máximo rendimiento | |
dc.subject | comparación con Adidas | |
dc.title | ESTUDIO DEL ÉXITO DE NIKE Y COMPARACIÓN CON SU MÁXIMO COMPETIDOR, ADIDAS. | |
dc.type | info:eu-repo/semantics/studentThesis |
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- 2023-24-FCEE-J-2296-2296052-l.beguer.2019-MEMORIA.pdf
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- 3.25 MB
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- Adobe Portable Document Format
- Descripción:
- Memoria del TFG