El fenómeno de los influencers virtuales en Instagram: Aplicación en el sector lujo

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Fecha

2019

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Editor

Pirámide

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URI

https://hdl.handle.net/10115/28311

Resumen

Este capítulo presenta los resultados de un estudio sobre nuevos formatos de la comunicación publicitaria. Concretamente, se analiza el fenómeno de los influencers virtuales como agentes de comunicación persuasiva, atendiendo a cómo se gestiona su presencia en la red social Instagram y el tipo de relación que mantienen con las marcas del sector lujo.

Descripción

Palabras clave

Influencers virtuales , CGI , Instagram , Lujo , Publicidad , Comunicación , Red social , Marcas

Citación

Vázquez Sacristán, I. A., Rodríguez Hernández, M. & Fernández Fernández, P. (2019). El fenómeno de los influencers virtuales en Instagram: Aplicación en el sector lujo. En Carrero, O. et al. (Coord.), La nueva comunicación del siglo XXI. Ediciones Pirámide.

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