ANÁLISIS DE LA ESTRATEGIA COMUNICATIVA DE BARBIE, LA PELÍCULA.

Abstract

En este proyecto se estudia la estrategia de rebranding de la marca Barbie a través de su película estrenada en julio de 2023, que supuso la acción final de la estrategia, comunicando sus valores y mensajes. En el filme se exponen muchas de las críticas a la marca y errores cometidos por esta a lo largo de su historia, por lo que se ha analizado la marca y su evolución desde la creación de la primera muñeca Barbie en 1959. Posteriormente se ha realizado un profundo análisis de la película para comprender el qué, cómo y el por qué de los mensajes utilizados en la producción cinematográfica, así como el impacto que ha tenido. A su vez, se valora la situación de esta marca femenina dirigida a un público femenino en una sociedad patriarcal.