ANÁLISIS DE LA ESTRATEGIA COMUNICATIVA DE BARBIE, LA PELÍCULA.

dc.contributor.author	De Inés García, Alicia
dc.date.accessioned	2024-11-04T11:00:03Z
dc.date.available	2024-11-04T11:00:03Z
dc.date.issued	2024-10-25
dc.description	Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2024/2025. Directores/as: José Luis Rubio Tamayo
dc.description.abstract	En este proyecto se estudia la estrategia de rebranding de la marca Barbie a través de su película estrenada en julio de 2023, que supuso la acción final de la estrategia, comunicando sus valores y mensajes. En el filme se exponen muchas de las críticas a la marca y errores cometidos por esta a lo largo de su historia, por lo que se ha analizado la marca y su evolución desde la creación de la primera muñeca Barbie en 1959. Posteriormente se ha realizado un profundo análisis de la película para comprender el qué, cómo y el por qué de los mensajes utilizados en la producción cinematográfica, así como el impacto que ha tenido. A su vez, se valora la situación de esta marca femenina dirigida a un público femenino en una sociedad patriarcal.
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10115/41051
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Rey Juan Carlos
dc.rights
dc.rights.accessRights	info:eu-repo/semantics/embargoedAccess
dc.rights.uri
dc.subject	Branding
dc.subject	rebranding
dc.subject	cine
dc.subject	Barbie
dc.subject	dirección de arte
dc.subject	diseño
dc.title	ANÁLISIS DE LA ESTRATEGIA COMUNICATIVA DE BARBIE, LA PELÍCULA.
dc.type	info:eu-repo/semantics/studentThesis

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