El atractivo de los prescriptores digitales en comunicación de belleza y salud: la marca ISDIN y su perfil de Instagram

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dc.contributor.authorVicente-Fernández, Pilar
dc.date.accessioned2025-01-16T08:20:44Z
dc.date.available2025-01-16T08:20:44Z
dc.date.issued2024-12-17
dc.description.abstractEn el escenario digital, las redes sociales se posicionan como importantes aliadas estratégicas para el marketing y la comunicación. Mediante ellas, el prescriptor es un recurso decisivo gracias a su atractivo y credibilidad. Se analiza durante un año (julio 2023-junio 2024) el perfil de Instagram de la marca ISDIN para identificar la relevancia, los mecanismos y la predicación de estos líderes de opinión 2.0. El análisis de contenido (N = 422) determina la preeminencia de la prescripción femenina con propósito comercial en formato vídeo y el rol destacado de embajadores e influencers, así como la tendencia a un discurso emocional en el sector de la belleza y la salud.
dc.identifier.citationVicente-Fernández, P. (2024). El atractivo de los prescriptores digitales en comunicación de belleza y salud: la marca ISDIN y su perfil de Instagram. ZER: Revista De Estudios De Comunicación = Komunikazio Ikasketen Aldizkaria, 29(57), 147–169. https://doi.org/10.1387/zer.26930
dc.identifier.doi10.1387/zer.26930
dc.identifier.issn1137-1102
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10115/57157
dc.language.isoes
dc.publisherRevista ZER: Revista de Estudios de Comunicación - Universidad del País Vasco / Euskal Herriko Unibertsitatea
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/closedAccess
dc.subjectcomunicación
dc.subjectbelleza
dc.subjectredes sociales
dc.subjectInstagram
dc.subjectprescriptor digital
dc.subjectinfluencer
dc.titleEl atractivo de los prescriptores digitales en comunicación de belleza y salud: la marca ISDIN y su perfil de Instagram
dc.typeArticle

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