Advertainment en videojuegos: El potencial publicitario de Twitch y las series de roleplay

Abstract

Twitch ha conseguido en poco tiempo una gran popularidad entre espectadores ávidos de consumir nuevos contenidos: las series de roleplay en las que observan durante horas de directo cómo un jugador o varios de ellos emprenden partidas interpretando distintos papeles mientras interactúan con los usuarios a través de un chat propio del canal. Este tipo de retransmisiones están alcanzando unas cifras de visualizaciones y de seguidores en directo nada desdeñables que, de hecho, se han visto impulsadas al coincidir con la pandemia sanitaria ocasionada por el Covid-19. En este contexto, nos adentramos en el análisis de la repercusión lograda por la serie de roleplay española Marbella Vice, cuya trascendencia hizo que la compañía de alimentación KFC llegara a un acuerdo de colaboración para entrar en su ecosistema de juego a través del personaje del Coronel Sanders y la creación de uno de sus restaurantes.