EL BRANDING Y EL APEGO POR LAS MARCAS

Abstract

El trabajo explora la importancia de la gestión de marca y diferentes variables o antecedentes que se cree que son vinculantes con la formación de apego, algunas de las variables analizadas en el trabajo son: la notoriedad, la credibilidad de marca, la lealtad de marca, la confianza que los consumidores depositan en la marca, la experiencia de marca, etc.