EL FENÓMENO ¿WOKE? SU IMPACTO EN LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA Y LA PERCEPCIÓN DE LOS CONSUMIDORES
Résumé
La Responsabilidad Social Corporativa ha sido fundamental en el ámbito empresarial desde los años noventa. En la actual era digital, los consumidores modernos exigen transparencia y autenticidad, impulsando la publicidad ¿woke¿, un movimiento que abarca una amplia gama de movimientos sociales. Este trabajo tiene como objetivo realizar una revisión bibliográfica y un análisis de las estrategias publicitarias ligadas a este movimiento global. Se examinarán los conceptos clave de la cultura ¿woke¿ y se investigarán casos publicitarios relevantes para entender su impacto y alcance.
Description
Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Andrés González Llamas
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